Fachartikel

Apotheken-Marketing

Kannamüller, G.: Mikro-Marketing. Der Weg zur Einzigartigkeit der Apotheke, in: Apotheke & Marketing, 1 / 2007, S. 6 f. (Bericht über einen Vortrag von R. Mayer de Groot auf der Expopharm 2006)

 

Benchmarks

Mayer de Groot, R.: Fiese Benchmark-Falle: Flops über Flops!, Eppstein 2012

Mayer de Groot, R.: Warum Benchmarks im Marketing falsch sind und zu falschen Entscheidungen führen, in planung & Analyse 5 / 2000 (aktualisiert 2011).

 

Bier

Mayer de Groot, R.: Erfolgsgeheimnisse: Wie Biermarken wieder wachsen, Eppstein 10 / 2014

 

Emotionen

Mayer de Groot, R.; Kess, R.; Stupperich, K.: Big or Bad Idea – Erfolgsentscheidende Qualitätsunterschiede „qualitativer“ Methoden, erweiterte Fassung, Eppstein 8/2015; verkürzt in: planung & analyse 4 / 2015, S. 38-40

Mayer de Groot, R.: Auch unbewusste Kundenentscheidungen sind zuverlässig vorhersagbar, erweiterte Fassung, Eppstein 11/2014; verkürzt: Kaufentscheidungen vorhersehen, in absatzwirtschaft 10 / 2014, S. 36-38

Mayer de Groot, R.: Top statt Flop – Wie Details im Unterbewusstsein wirken, erweiterte Fassung Eppstein 10 2014; verkürzt: Konsumgüteränderungen: Top statt Flop, planung & analyse Lebensmittel Zeitung, Sonderheft (10) 2014, S. 37-39

Mayer de Groot, R.: Wie Sie unwiderstehliche Kaufanreize für Ihre Produkte schaffen? Eppstein 2014

Mayer de Groot, R.; Stupperich, K.; Kess, R. (2013): Die emotionale Heilkraft des „Nichts“, Eppstein 1 / 2013

Mayer de Groot, R.: Emotionale Kauf-Impulse aus dem Unterbewusstsein:  Details entscheiden über Erfolg oder Flop! Eppstein 2012

Mayer de Groot, R.: Lassen Sie Gefühle sprechen, Profirma 10 2012 S.10

Mayer de Groot, R.: Die richtigen Emotionen verleihen Ihrem Absatz Flügel, die falschen nicht, Eppstein 2012

Mayer de Groot, R.; Salomon, J.: Innovativ, traditionell oder lieber schräg? Wie unser Unterbewusstsein die Werbewirkung beeinflusst, Markenartikel 9/2007, S. 117 ff.

Mayer de Groot, R.: Rollenspiele schärfen die Erkenntnis: Emotionen sind ein wichtiger Wachstumsmotor der Marke – Messung möglich, in: Lebensmittel Zeitung, 20.09. 2002, S. 70

 

Erfolgs-Rezepte

Mayer de Groot, R.: Wie kleine und mittlere Betriebe Spitzengewinne erzielen, Eppstein 3 / 2015

Mayer de Groot, R.: Marktanteile gegen Handelsmarken gewinnen – statt verlieren. 8 Best Practice Fallstudien verdeutlichen die Erfolgsrezepte, Eppstein 7 / 2014

Mayer de Groot, R.: Flops sind überflüssig! Wie Sie die Chancen Ihrer neuen Angebote voll ausschöpfen. Eppstein 04 / 2013

Mayer de Groot, R.: Marketing: Goldgrube oder Geldgrab?, Eppstein 1 / 2013

Mayer de Groot, R.; Zinke, J.: 22 Große Erfolge mit begrenztem Budget. Details entscheiden über Erfolg oder Flop, Eppstein 2012

Mayer de Groot, R.: Was ist das Geheimnis der Siegermarken? 2011.

Mayer de Groot, R.; Lübbe R.: 11 große Erfolge mit kleinem Budget, 2010

Mayer de Groot, R.: Top statt Flop – Das Ende der Marketing-Steinzeit, 10 / 2009

Mayer de Groot, R.: Marketing: Radikal ändern oder abschaffen!, in: Markenartikel 1-2/2007 S. 42 ff.

Mayer de Groot, R.: Fünf Optionen, Ihre Marke in den Sand zu setzen!, in: media & marketing, 11/2000

 

Innovation

Braunberger, R.; Mayer de Groot, R.: ( Innovations-) Erfolg mit System: aronia+, in: Markenartikel 9/2015, S. 50-52

Mayer de Groot, R.; Mason, J.: 10 Schlüssel-Erkenntnisse für durchschlagende Innovations-Erfolge, London, Eppstein 2011

Mayer de Groot, R.; Lübbe, R.: Präzises Innovations-Marketing, planung & analyse 6 / 2005 (aktualisiert 2011)

Mayer de Groot: Den Marketing-Mix zielgruppengerecht optimieren (2011)

Mayer de Groot: Innovationen: Rational klasse, aber emotional meist erfolglos, Markenartikel 6 / 2009

 

Konzept-Test

Mayer de Groot, R.: Innovative Konzepttests statt Russisch-Roulette, Eppstein 10 2013

 

Marken-Erweiterung

Mayer de Groot, A. und R.: Marken-Mord möglich: Markenerweiterungen; Erkenntnisse und Lösungen aus über 40 kurzen Fallstudien, Eppstein 05 2013

Mayer de Groot, R.: Marken-Diversifikation und Tragfähigkeit (Buch), 2. Auflage

Mayer de Groot, R.: 12 Regeln um eine Marke mehrmals erfolgreich zu nutzen, 2011

Mayer de Groot, R.: Imagetransfer, in: Pflaum, D. u. a.: Lexikon der Werbung, München 2002, S. 188 ff. (aktualisiert 2011)

 

Marken-Kooperation

Mayer de Groot, R.; Marken-Kooperationen: Wie Sie die Chancen nutzen und die Risiken vermeiden, Eppstein 2012 

 

Marketing-Mix

Mayer de Groot, R.: Den Marketing-Mix zielgruppenadäquat optimieren, 2011

 

Marketing Return on Investment

Mayer de Groot, R.: Zuverlässige Marketing-ROI Prognose statt Russisch-Roulette, Eppstein 4 2014

Mayer de Groot, R.: Durchbruch in der Marketingforschung: Der Marketing-Return on Investment ist vorab zuverlässig ermittelbar. Eppstein 1 / 2012

 

Marktsegmentation

Mayer de Groot, R.: International Market Segmentation: International brand guidance research leads to success, Eppstein 2011

Mayer de Groot, R.: Erfolgreiche Positionierung: Warum Marktsegmentationen oft falsch sind, Eppstein 2009

 

Marktsimulation / Markt-Potenzial / Markenwert

Mayer de Groot, R.: Auch unbewusste Kundenentscheidungen sind zuverlässig vorhersagbar, erweiterte Fassung, Eppstein 11/2014; verkürzt: Kaufentscheidungen vorhersehen, in absatzwirtschaft 10/2014, S. 36-38

Mayer de Groot, R.: Top statt Flop – Wie Details im Unterbewusstsein wirken, erweiterte Fassung Eppstein 10 2014; verkürzt: Konsumgüteränderungen: Top statt Flop, planung & analyse Lebensmittel Zeitung, Sonderheft (10) 2014, S. 37-39

Mayer de Groot, R.: Flops sind überflüssig! Wie Sie die Chancen Ihrer neuen Angebote voll ausschöpfen. Eppstein 04 / 2013

Mayer de Groot, R.; Seibert, K.: Wahre Werte: Direkte finanzielle Markenbewertung durch marketingorientierte Erfolgsparameter, Research & Result 5/2005, S. 46 ff.

Mayer de Groot, R.: Welche neue Marke setzt sich durch? (2011)

 

Media-Effektivität

Mayer de Groot, R.: Wie Sie aus Ihrem Mediabudget mehr Umsatz-Wachstum herausholen. 12 Fallstudien, Eppstein 2012

Mayer de Groot, R.; Fritzen, T.: Mehr Umsatz aus Media herausholen, in : Markenartikel 1 / 2 2008

Mayer de Groot, R.: Wie man die Effizienz des Mediabudgets durch eigene Mediaforschung um 30% oder mehr steigern kann, planung & analyse 4/1992 S. 62 ff.

 

Online Marktforschung

Mayer de Groot, R.; Plüm, G. (2012): Strategische Online-Marktforschung: Wie Sie die Chancen nutzen und Risiken vermeiden, Eppstein und Düsseldorf 10 2012 – erweiterte Version; Sichere Prognose – Zur Validität von strategischer Online-Marktforschung, in: Research & Results 6 2012, S.38 f.

 

Packung

Mayer de Groot, R.: Unbewusst und schnell. Sendet Ihr Design die richtigen Signale? Für alle Sinne?, Eppstein 2012

 

Positionierung / Markt-Potenzial / Markenwert

Mayer de Groot, R.: Sechs Erfolgsrezepte für Markenrelaunchs, in: deutsche getränke wirtschaft 3/2015, S. 12-25

Kremin, S.; Nemeth, E.; Pape, R.; Mayer de Groot, R.: simplicol – schöne Farben, frischer Auftritt, planung & analyse 6 2014, S. 23-25

Mayer de Groot, R. (2013): Können Sie die Konkurrenz repositionieren?Werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe!, Eppstein 04 / 2013

Mayer de Groot, R.: Erfolgreich positionieren funktioniert anders, weil das Gehirn anders arbeitet, Markenartikel 1 – 3 2011 (erweiterte Version)

Mayer de Groot, R.: Erfolgreiche Positionierung: Warum Marktsegmentationen oft falsch sind, Eppstein 2009

 

Promotion / POS Auftritt

Hoffmann, M.; Kumelis, D.; Mayer de Groot, R (2013): Amor: Unerreichte Absatz-Flächenproduktivität durch Customer Centricity; Eppstein 08 2013

Gill, P.; Mayer de Groot, R. (2011):Große Promotion, kleine Wirkung?, in: planung und analyse 2 / 2011, 48 ff.

Mayer de Groot, R. (2011): Flops sind überflüssig, in: werben und verkaufen, 10 / 2011, S. 30

 

Werbe-Wirkung

Mayer de Groot, R (2015): Ansätze zur Quantifizierung des Kommunikationserfolges und des Return on Investment, in: Handbuch Controlling der Kommunikation, hrsg. Bruhn, Esch, Langner (aktuell in Druckvorbereitung)

Mayer de Groot, R.: Auch unbewusste Kundenentscheidungen sind zuverlässig vorhersagbar, erweiterte Fassung, Eppstein 11/2014; verkürzt: Kaufentscheidungen vorhersehen, in absatzwirtschaft 10/2014, S. 36-38

Mayer de Groot, R: Top statt Flop – Wie Details im Unterbewusstsein wirken, erweiterte Fassung Eppstein 10 2014; verkürzt: Konsumgüteränderungen: Top statt Flop, planung & analyse Lebensmittel Zeitung, Sonderheft (10) 2014, S. 37-39

Mayer de Groot, R: Standardisierte Tests als zentrale Flopursache, in: planung & analyse 3 (Juni) 2014, S. 56 f.

Mayer de Groot, R.: Wie Sie unwiderstehliche Kaufanreize für Ihre Produkte schaffen? Eppstein 2014

Keller, W.; Silbermann, L.; Mayer de Groot, R (2013): WGV-Versicherungen: Welche Werbebotschaft wirkt am besten? Stuttgart, Eppstein 11 2013

Mayer de Groot, R.: Effektive internationale Kommunikation – Zehn Best Practice Fallstudien, in: p&a international market research 03/ 2012.

Mayer de Groot, R.: Best Practice in Communication around the World, in: p&a international 1 / 2012

Mayer de Groot, R.: Welche Werbung wirkt, in: Markant Handelsmagazin 10/ 2010, S. 20 ff.

Mayer de Groot, R.; Salomon, J.: Innovativ, traditionell oder lieber schräg? Wie unser Unterbewusstsein die Werbewirkung beeinflusst, Markenartikel 9/2007, S. 117 ff.

Mayer de Groot, R.: Werbewirkungstests, in: Pflaum, D. u. a.: Lexikon der Werbung, München 2002, S. 588 ff. (aktualisiert 2011)

Mayer de Groot, R.: Lug und Betrug beim Recall?, in: planung & analyse, 3/2001 (aktualisiert 2010)

Mayer de Groot, R.: Werbe-Abverkaufswirkung pretesten! Auf jeden Fall!, in: planung & analyse, 3/2000, S. 38 ff. (aktualisiert 2011)

Mayer de Groot, R.: Warum Benchmarks im Marketing falsch sind und zu falschen Entscheidungen führen, in planung & Analyse 5 / 2000 (aktualisiert 2011)

 

Werbe- / Media-Tracking

Mayer de Groot, R.: Innovative Werbe-Trackings steigern die Durchschlagskraft: Wie viel zusätzlichen Absatz- und Werbe-Effekt holen Sie wirklich aus Ihrem Tracking raus?,  Eppstein 2011

 

Testimonial-Werbung

Mayer de Groot, R.: Das Geheimnis erfolgreicher Testimonial-Werbung,  in: planung & analyse 5/2007

Mayer de Groot, R.: Angst vor dem Vampir-Effekt, Interview in der Lebensmittel Zeitung, 24.08. 2007, S.42

 

Trend

Mayer de Groot, R.: Lust auf Luxus statt Geiz ist geil? in: Markenartikel 9 / 2005, S. 6