Publications in English
Advertising
Mayer de Groot, R.: Best Practice in Communication around the World, in: p&a international 1 / 2012
Mayer de Groot, R.: Advertising Recall Measurement: Only Lies and Deceptions?, Eppstein 2010
Innovation
Mayer de Groot, R.; Mason, J.: 11 Things you need to know about Innovation, Eppstein and London 2011
Market segmentation
Mayer de Groot, R. (2011): International brand guidance research leads to success, Eppstein 2011
Market simulation
Mayer de Groot, R. (2013): Using New Product Chances to Full Advantage, p&a international market research 1 / 2013 (March), pp. 22
Shaw, D.J.; Schipke, A.; Mayer de Groot, R.: Beck’s strikes Gold with German Precision - German Marken (Brand) Award, Eppstein 2011
von Dassel, C., Wecker, K. M., Mayer de Groot, R. (2001): NIVEA and NIVEA Soft: International Success with German Precision, Eppstein 2011
Mayer de Groot, R.; et. al.: The Wrigley´s Extra success story: How to defend successfully a 90% segment share, planung & analyse market research, international issue 2005, pp. 6 – actualised 2011
Publications in German
Apotheken-Marketing
Kannamüller, G.: Mikro-Marketing. Der Weg zur Einzigartigkeit der Apotheke, in: Apotheke & Marketing, 1 / 2007, S. 6 f. (Bericht über einen Vortrag von R. Mayer de Groot auf der Expopharm 2006)
Benchmarks
Mayer de Groot, R.: Fiese Benchmark-Falle: Flops über Flops!, Eppstein 2012
Mayer de Groot, R.: Warum Benchmarks im Marketing falsch sind und zu falschen Entscheidungen führen, in planung & Analyse 5 / 2000 (aktualisiert 2011).
Emotionen
Mayer de Groot, R.: Wie Sie unwiderstehliche Kaufanreize für Ihre Produkte schaffen? Eppstein 2014
Mayer de Groot, R: Emotionale Kauf-Impulse aus dem Unterbewusstsein: Details entscheiden über Erfolg oder Flop! Eppstein 2012
Mayer de Groot, R: Lassen Sie Gefühle sprechen, Profirma 10 2012 S.10
Mayer de Groot, R: Die richtigen Emotionen verleihen Ihrem Absatz Flügel, die falschen nicht, Eppstein 2012
Mayer de Groot, R.; Salomon, J.: Innovativ, traditionell oder lieber schräg? Wie unser Unterbewusstsein die Werbewirkung beeinflusst, Markenartikel 9/2007, S. 117 ff.
Mayer de Groot, R.: Rollenspiele schärfen die Erkenntnis: Emotionen sind ein wichtiger Wachstumsmotor der Marke – Messung möglich, in: Lebensmittel Zeitung, 20.09. 2002, S. 70
Erfolgs-Rezepte
Mayer de Groot, R.; Zinke, J.: 22 Große Erfolge mit begrenztem Budget. Details entscheiden über Erfolg oder Flop, Eppstein 2012
Mayer de Groot R.; Lübbe R.: 11 große Erfolge mit kleinem Budget, 2010
Mayer de Groot, R.: Top statt Flop – Das Ende der Marketing-Steinzeit, 10 / 2009
Mayer de Groot, R.: Marketing: Radikal ändern oder abschaffen!, in: Markenartikel 1-2/2007 S. 42 ff.
Mayer de Groot, R.: Was ist das Geheimnis der Siegermarken?.
Mayer de Groot, R.: Fünf Optionen, Ihre Marke in den Sand zu setzen!, in: media & marketing, 11/2000
Innovation
Mayer de Groot, R.; Mason, J.: 10 Schlüssel-Erkenntnisse für durchschlagende Innovations-Erfolge, London, Eppstein 2011
Mayer de Groot, R.; Lübbe, R.: Präzises Innovations-Marketing, planung & analyse 6 / 2005 (aktualisiert 2011)
Mayer de Groot: Den Marketing-Mix zielgruppengerecht optimieren (2011)
Mayer de Groot: Innovationen: Rational klasse, aber emotional meist erfolglos, Markenartikel 6 / 2009
Marken-Erweiterung
Mayer de Groot, R.: Marken-Diversifikation und Tragfähigkeit (Buch), 3. Auflage, erscheint demnächst
Mayer de Groot, R.: 12 Regeln um eine Marke mehrmals erfolgreich zu nutzen, 2011
Mayer de Groot, R.: Imagetransfer, in: Pflaum, D. u. a.: Lexikon der Werbung, München 2002, S. 188 ff. (aktualisiert 2011)
Marken-Kooperation
Mayer de Groot, R.; Marken-Kooperationen: Wie Sie die Chancen nutzen und die Risiken vermeiden, Eppstein 2012
Marketing-Mix
Mayer de Groot, R.: Den Marketing-Mix zielgruppenadäquat optimieren, 2011
Marketing Return on Investment
Mayer de Groot, R.: Durchbruch in der Marketingforschung: Der Marketing-Return on Investment ist vorab zuverlässig ermittelbar. Eppstein 1 / 2012
Marktsegmentation
Mayer de Groot, R.: International Market Segmentation: International brand guidance research leads to success, Eppstein 2011
Mayer de Groot, R.: Erfolgreiche Positionierung: Warum Marktsegmentationen oft falsch sind, Eppstein 2009
Markt-Potenzial / Markenwert
Mayer de Groot, R.; Seibert, K.: Wahre Werte: Direkte finanzielle Markenbewertung durch marketingorientierte Erfolgsparameter, Research & Result 5/2005, S. 46 ff.
Mayer de Groot, R.: Welche neue Marke setzt sich durch? (2011)
Media-Effektivität
Mayer de Groot, R.: Wie Sie aus Ihrem Mediabudget mehr Umsatz-Wachstum herausholen. 12 Fallstudien, Eppstein 2012
Mayer de Groot, R.; Fritzen, T.: Mehr Umsatz aus Media herausholen, in : Markenartikel 1 / 2 2008
Mayer de Groot, R.: Wie man die Effizienz des Mediabudgets durch eigene Mediaforschung um 30% oder mehr steigern kann, planung & analyse 4/1992 S. 62 ff.
Packung
Mayer de Groot, R.: Unbewusst und schnell. Sendet Ihr Design die richtigen Signale? Für alle Sinne?, Eppstein 2012
Positionierung
Mayer de Groot, R.: Erfolgreich positionieren funktioniert anders, weil das Gehirn anders arbeitet, Markenartikel 1 – 3 2011 (erweiterte Version)
Mayer de Groot, R.: Erfolgreiche Positionierung: Warum Marktsegmentationen oft falsch sind, Eppstein 2009
Promotion
Gill, P.; Mayer de Groot, R. (2011):Große Promotion, kleine Wirkung?, in: planung und analyse 2 / 2011, 48 ff.
Mayer de Groot, R. (2011): Flops sind überflüssig, in: werben und verkaufen, 10 / 2011, S. 30
Werbe-Wirkung
Mayer de Groot, R.: Wie Sie unwiderstehliche Kaufanreize für Ihre Produkte schaffen? Eppstein 2014
Mayer de Groot, R.: Effektive internationale Kommunikation – Zehn Best Practice Fallstudien, in: p&a international market research 03/ 2012.
Mayer de Groot, R.: Best Practice in Communication around the World, in: p&a international 1 / 2012
Mayer de Groot, R.: Welche Werbung wirkt, in: Markant Handelsmagazin 10/ 2010, S. 20 ff.
Mayer de Groot, R.; Salomon, J.: Innovativ, traditionell oder lieber schräg? Wie unser Unterbewusstsein die Werbewirkung beeinflusst, Markenartikel 9/2007, S. 117 ff.
Mayer de Groot, R.: Werbewirkungstests, in: Pflaum, D. u. a.: Lexikon der Werbung, München 2002, S. 588 ff. (aktualisiert 2011)
Mayer de Groot, R.: Lug und Betrug beim Recall?, in: planung & analyse, 3/2001 (aktualisiert 2010)
Mayer de Groot, R.: Werbe-Abverkaufswirkung pretesten! Auf jeden Fall!, in: planung & analyse, 3/2000, S. 38 ff. (aktualisiert 2011)
Mayer de Groot, R.: Warum Benchmarks im Marketing falsch sind und zu falschen Entscheidungen führen, in planung & Analyse 5 / 2000 (aktualisiert 2011)
Werbe- / Media-Tracking
Mayer de Groot, R.: Innovative Werbe-Trackings steigern die Durchschlagskraft: Wie viel zusätzlichen Absatz- und Werbe-Effekt holen Sie wirklich aus Ihrem Tracking raus?, Eppstein 2011
Testimonial-Werbung
Mayer de Groot, R.: Das Geheimnis erfolgreicher Testimonial-Werbung, in: planung & analyse 5/2007
Mayer de Groot, R.: Angst vor dem Vampir-Effekt, Interview in der Lebensmittel Zeitung, 24.08. 2007, S.42
Trend
Mayer de Groot, R.: Lust auf Luxus statt Geiz ist geil? in: Markenartikel 9 / 2005, S. 6
