Bei stellenanzeigen.de bestanden in der Ausgangslage aufgrund der Umsatzentwicklung Zweifel an der Effektivität der bisherigen Positionierung und Kommunikation.

Zielsetzung der qualitativen Grundlagenstudie war es, die wirklichen Nutzungs-Motive von Stellensuchenden sowie mögliche Barrieren für eine intensivere Verwendung von Online-Jobbörsen herauszuarbeiten.

Die Schlüsselfragen lauteten:

• Welche emotionalen und faktischen Markt-Treiber gibt es?
• Welche potenziellen Stärken von stellenanzeigen.de sind Erfolg versprechend?
• Wie soll die Positionierung, Kommunikation und Markenwelt gezielt optimiert werden?

In zwei ganztägigen Limbique Emotional Explorer Gruppen wurden die zentralen Markttreiber herausgearbeitet. Zudem wurden zahlreiche Kampagnenansätze einschließlich des Wettbewerbs qualitativ im Hinblick auf ihre Werbewirkung überprüft. Die Erkenntnisse sprachen für einen Relaunch.

Die neue stellenanzeigen.de Kampagne greift den Schlüssel-Benefit und die Körpersprache der Teilnehmer gezielt auf. Die Wirkung im Markt: Die Anzahl der Besucher von stellenanzeigen.de stieg von 10 Millionen auf knapp 17 Millionen oder um 43% innerhalb eines Jahres nach dem Kampagnenstart . Ein beeindruckender Relaunch-Erfolg bei geringem Kommunikationsetat. Insofern heißt es zu Recht: stellenanzeigende: so sucht man heute.

Eingesetzte Methoden: Limbique Emotional Explorer, qualitativer Werbewirkungs-Pretest

Agentur: Chateau Louis, Ludwigsburg

Veröffentlichung: Mayer de Groot, R.: Effektive internationale Kommunikation – Zehn Best Practice Fallstudien, in: p&a international market research 03/ 2012.