Franziskaner ist eine bekannte, beliebte Marke und die Brauerei existiert bereits seit dem Jahr 1363. Aber die Marke verlor mit der Zeit an Aktualität und Marktanteile. Seit Oktober 2004 gehört die Marke zur Interbrew-Gruppe, Vorgänger von ABInbev.
Im Mittelpunkt der Neuausrichtung stand zunächst Marktforschung, um Franziskaner klarer zu positionieren und besser zu kommunizieren. Durch die Herausarbeitung und gezielte Ansprache der wirklichen Kaufgründe relevanter Zielgruppen gelang es die Marke zu stärken. Zudem wurde die Effektivität der Werbung in zuverlässigen Wirkungs-Pretests überprüft und sichergestellt.
Seit dem Werberelaunch in 2005 setzt Franziskaner Weissbier qualitative Maßstäbe und differenziert sich markant von den übrigen Wettbewerbern. Die Werbung konzentriert sich auf das historische Markensymbol, den Franziskaner Mönch, der für Brautradition und höchste Bierqualität steht. Auf unterhaltsame Art und Weise erfährt der Zuschauer die traditionellen Markenwerte von Franziskaner Weissbier, taucht in die Welt des Mönchs und die Natur Bayerns ein. Bei emotional-gastlicher Geselligkeit und mit ehrlicher Kennerschaft findet die Geschichte ihren glaubwürdigen und unverwechselbaren Höhepunkt, denn damals wie heute gilt: Kenner schätzen Franziskaner Weissbier.
Franziskaner entwickelte sich 2005 trotz der Beendigung von Lieferverträgen mit Partner-brauereien positiv. 2006 wuchs die beliebte Weißbiermarke mit dem Mönch gemessen am Absatz um 4,9% und 2007 um 7,3%. Im Jahr 2008 wurde Franziskaner die zweitgrößte Weißbiermarke Deutschlands.
Eingesetzte Methoden: qualitative Methoden, Werbewirkungs-Pretests
