AETA AUDIO SYSTEMS ist einer der führenden internationalen Entwickler von tragbaren Audio-Aufnahmegeräten, Audio-Mischern und innovativen Audio Codecs. AETA-Produkte haben sich weltweit in allen Sparten und Netzen bewährt. "Made by AETA" ist ein Synonym für höchste Qualität, Zuverlässigkeit und Investitionsschutz. Viele innovative Lösungen, die heute Industrie-Standards sind, wurden von AETA entwickelt.
Dennoch ergab eine Stärken-/Schwächen-Analyse, dass AETA nicht nur überlegene Produkte, sondern auch ein überlegenes Marketing benötigte, um die Absätze weiter zu steigern. Ende Juni 2011 entschied man sich deshalb für einen kompletten Relaunch, der bis zum Beginn der wichtigen Branchenmesse IBC Anfang September abgeschlossen sein sollte.
Ralf Mayer de Groot wurde als externer Chief Marketing Officer beauftragt, eine neue Marketingstrategie zu entwickeln, Marke und Produkte neu zu positionieren, und zu realisieren. Das neue Corporate Design ist einzigartig, innovativ, attraktiv und durchgängig im Marketing-Mix.
Das neue Logo kapitalisiert die AETA Historie und ist leicht wieder zu erkennen. Der neue Claim "superior sound since 1978" kommuniziert einen entscheidenden Benefit und Wettbewerbsvorteil. Die innovativen AETA-Produkte stehen im Vordergrund und ihre Vorteile werden herausgestellt. Die Einführung des 4MinX, des ersten integrierten digitalen Mehrkanal-Mischers und Mehrspur-Rekorders in einem Gerät, wurde erfolgreich mit einem Produktfilm auf der AETA Website unterstützt – ein weiterer innovativer Schritt. Im November 2011 gewann der 4MinX den begehrten SATIS-Innovations-Preis 2011 in Paris. Ein Jahr später gewann das innovative ScoopFone HD den SATIS-Innovations-Preis 2012.
Der AETA Relaunch zeigte sofortige Wirkung und löste in Fachkreisen hohes Interesse aus. Die Seitenaufrufe auf der AETA Website stiegen im ersten Relaunch-Monat auf 319 Prozent. Der AETA-Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr in den ersten drei Monaten seit dem Beginn der Relaunch-Maßnahmen auf 163 Prozent.
Position: externer Chief Marketing Officer 04/2011 - 10/2012
Kommunikations-Agentur: salomonSINNSALON, Hamburg
Veröffentlichung: Mayer de Groot, R.: Effektive internationale Kommunikation – Zehn Best Practice Fallstudien, in: p&a international market research 03/ 2012.
