Mehrere Jahre hintereinander verlor Landliebe in der Ausgangssituation Umsatz. Die Ursache: Vielen Konsumenten fehlte eine nachvollziehbare Premiumpreis-Rechtfertigung. Denn die Marke bot damals keine nachvollziehbaren faktischen oder emotionalen Vorteile. Mit der Aussage “Liebe ist, wenn es Landliebe ist”, die viele positive Assoziationen und Ursache-Wirkungs-Ketten im so genannten “limbischen System” auslöst, gelang der Marken-Turn-around.

Die Marke Landliebe wuchs in den Jahren nach der Repositionierung um 60% und wurde innerhalb kurzer Zeit so stark, dass sie inzwischen sogar erfolgreiche Imagetransfers in andere Märkte durchführen konnte (z. B. Landliebe-Pudding und –Milchreis, Landkäse von Landliebe, Landliebe-Eiscreme, Landliebe-Konfitüre).

Eingesetzte Methoden: Qualitative Methoden, Marktsegmentation, WerbeWirkungs-Test