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Hohe Aufmerksamkeit erzielten kreative TV-Spots mit dem ersten homosexuellen Werbe-Pärchen eines großen Herstellers - nicht nur bei Kreativen und der Fachpresse. Ein internationales Institut sagte sogar in einem traditionellen Werbepretest eines der besten Markt-Ergebnisse voraus (unter den Top Five weltweit für Lebensmittel!). Konsequenter Weise wurden über 20 Millionen Euro in 18 Monaten in Werbung investiert. Dennoch blieb aber der erwartete Erfolg aus!

Innovative qualitative und quantitative Analysen kamen zu einem anderen Ergebnis. Es mussten relevante Details an der Exekution der attraktiven Basisidee verbessert werden. Das Ergebnis gezielter, kleiner, aber wesentlicher Korrekturen: Innerhalb von nur 3 Monaten verdoppelte Iglo 4Sterne Menue die Marktanteile und wurde Marktführer! Übrigens, mit einem Zehntel des vorher eingesetzten Budgets.

Eingesetzte Methoden: Qualitative Methoden, WerbeWirkungs-Pretest

 

Hier können Sie die ausführlichere Fallstudie herunterladen.

Veröffentlichung: Mayer de Groot, R.: Effektive internationale Kommunikation – Zehn Best Practice Fallstudien, in: p&a international market research 03/ 2012.

 

 

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