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Viele Jahre lang warb Hasseröder, als viertgrößte Biermarke in Deutschland, mit Natur und “herzhaft frischen Biergenuss” – wie die Konkurrenz.

Im Frühjahr 2005 erfolgte eine Änderung der Kommunikationsstrategie, die zuvor in qualitativem Research und Werbewirkungstests überprüft worden war. Als Werbe-Erfolgsrezept nannte Marketing-Direktor Andree Lenatz: “Die authentischen Geschichten unserer neuen klassischen Werbekampagne rund um die fünf Hasseröder-Jungs haben der Marke große Sympathiewerte eingebracht. Wir profitieren eindeutig vom neuen Trend zu mehr Realismus, Bodenständigkeit, Verwurzelung mit der Heimat und Nähe zum Alltag.”           

Der Erfolg im Markt: Ausbau der Marktführerschaft in Ost-Deutschland zur klaren Nummer eins und gute Resonanz im Westen führten zu 6% Wachstum gegenüber Vorjahr im rückläufigen Pilssegment.

Eingesetzte Methoden: qualitative Methoden, WerbeWirkungs-Pretest

Andree Lenatz, Lebensmittel Zeitung vom 16.12.2005

 

 

 

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