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Testimonial-Werbung mit Prominenten nimmt zu und kann außerordentlich effektiv sein. Doch die Gleichung

“Berühmheit bringt Aufmerksamkeit bringt Imagewirkung bringt Absatzsteigerung”

geht nur auf, wenn man bestimmte Voraussetzungen beachtet.

Erfolgsentscheidend für die Wirkung der CMA EU-Milchkampagne war die Herausarbeitung der wirklichen Milch-Kaufgründe und Hemmschwellen sowie die Sicherstellung ausreichender Bekanntheit und des richtigen Images der jeweiligen Milch-Werbebotschafter. Die Effektivität der Motive wurde in harten WerbeWirkungs-Pretest sichergestellt und systematisch im Detail optimiert. Durch Media-Platzierungs-Research konnte die Durchschlagskraft des limitierten Budgets um über 40% gesteigert werden. - Insofern erfüllt die CMA EU Milchkampagne kosteneffizient alle intendierten Zielsetzungen und führte zu einem erfolgreichen Imagewandel zugunsten von Milch: Milch macht schön, schlau und stark.

Eingesetzte Methoden: Qualitative Methoden, WerbeWirkungs-Pretest, Media-Platzierungs- Research, online-Befragungen

 

R. Mayer de Groot: Werben mit Testimonials, planung & analyse 5/2007, S. 63 ff.

 

 

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